АРИР：2025 年 еРитейл медиа 广告收入增长 63%

据互动广告发展协会（АРИР）发布的数据，2025 年俄罗斯广告与推广市场规模达到 1.569 万亿卢布，同比增长 28%。本年度统计口径发生重大调整，传统的“传统”与“创新”板块划分停止使用，横幅广告与 еРитейл медиа 中的 Clickout 广告合并统计，音频广告归入“其他”类别，所有板块名称统一采用西里尔字母。

在主要细分市场中，еРитейл медиа 广告（不含 Clickout 横幅）以 5800 亿卢布的规模位居首位，同比增幅达 58%。若计入联合促销剔除后的整体收入，该领域同比增长 63%，成为全年增长最显著的大型板块。品牌广告板块规模为 1619 亿卢布，增长 33%；其中横幅广告达 1226 亿卢布，增长 36%。值得注意的是，被纳入横幅统计的 еРитейл медиа Clickout 广告从 150 亿卢布激增至 420 亿卢布，增幅达 180%。视频广告增长 24%，规模为 393 亿卢布。

效果广告板块总额为 4711 亿卢布，增速放缓至 8%。分类信息广告增长 19%，达到 2260 亿卢布。其他领域中， influencer 营销市场规模增长 20% 至 570 亿卢布，即时通讯工具广告增长 20% 至 240 亿卢布，移动运营商广告增长 15% 至 380 亿卢布。

E-Retail Media 委员会联合主席安德烈·沃尔科夫指出，自 2025 年起，为确保评估准确性，联合促销（co-promo）收入已从 еРитейл медиа 营收中剥离。同时，统计首次细化区分了 Click Out（站外点击）与 Click In（站内点击）格式。Click Out 广告的成功增长表明，品牌方能够通过该形式触达广泛受众，而无需绑定具体的商品搜索行为。